Основне завдання як офлайнового, так і digital медіабаїнгу — продемонструвати рекламні оголошення цільової аудиторії в правильних рекламних форматах, в потрібний час і в належному контексті. Медіабайєр – це вузькопрофільний фахівець, який знаходиться у підпорядкуванні медіапланера. Як правило, місцем роботи є рекламні та PR-агентства.
Як за 1,5 роки пройти шлях від новачка до співзасновника PR-бюро: історія Ігоря Лисого
У цьому випадку рекламодавець платить за кожен клік на оголошення. Професія стає все популярнішою й можливостей навчатися мистецтва Media Buying з’являється все більше. Працювати Media Buyer може у диджитал-агенціях повного циклу та продуктових компаніях, які розвивають свої цифрові продукти. Заповнюй форму прямо зараз, щоб почати ефективний пошук та підбір кандидатів. Підбивання підсумків та підготовка звіту про результати та ефективність кампанії.
Зарегистрироваться
Її розвитку сприяло поділ творчих та медіа напрямів у рекламі. При цьому великі агентства почали відкривати вузькопрофільні відділи через значне збільшення числа рекламоносіїв. Зарплата також зростає пропорційно, але з підвищенням “касти” приходять інший рівень відповідальності, серйозність обов’язків і необхідних результатів.
Основні обов’язки Media Buyer включають:
Світлі голови медіабайєрів мають бути під зав’язку забиті компетенціями як аналітичного, так і людського спрямування. Арбітражник зазвичай вільний птах із талантом “Фігаро тут, Фігаро там” — він працює на фрілансі, забираючи найуспішніші кейси в портфоліо, а невдалі замітаючи під килим. Медіа байєр — це людина підзвітна, з лічильником KPI в голові. Її наймають для виконання конкретних цілей агентства і за це вона отримує зарплату. Знання платформ (Google Ads, Facebook Ads), інструментів аналітики (Google Analytics) та основ HTML можуть стати великою перевагою. Хоча ви не знайдете факультет медіабайєрів у жодному університеті світу, освіта у сфері соціології або маркетингу тут дуже вітається.
Перелік професій за алфавітом (Маркетинг та реклама)
Зарплата медіабаєра залежить від рівня досвіду, обсягу роботи та регіону. Досвід є головним фактором, який визначає розмір доходу. Арбітражнику достатньо створити кампанію, потестити офери і отримати свій профіт, медіабайєр має показати результативні кейси, практичні навички роботи в ПП або команді.
Почати варто з того, що медіабаєр — це спеціаліст із закупівлі рекламного трафіку на різних платформах, як Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, Snapchat, YouTube та інших. Головна мета медіабаєра — забезпечити максимальний результат від рекламного бюджету, тобто отримати якнайбільше кліків, лідів чи продажів за найменшу вартість. Таким чином необхідно визначити найбільш релевантну аудиторію, сформулювати правильні меседжі та розмістити їх на платформі. На цьому етапі можлива корекція медіаплану, якщо результати незадовільні.
- Сфера реклами швидко змінюється, тому важливо завжди залишатися в курсі останніх трендів.
- Медіабайєри — це, як правило, командні гравці, що займають посаду в компанії чи агентстві і яким часто виплачують зарплату (+ відсотки від продажів).
- Закупівельник – це свого роду старший арбітражник, наступний щабель еволюції.
- Альтернативні варіанти – освіта у сфері ЗМІ або вчений ступінь у сфері бізнесу.
Різниця між медіабайєром і арбітражником
Медіабайєри — це, як правило, командні гравці, що займають посаду в компанії чи агентстві і яким часто виплачують зарплату (+ відсотки від продажів). Один збирає дані з ринку, інший дбає про найкращі умови, третій стежить за витратами. Звіти передаються керівнику групи, який перевіряє їх і затверджує. Одним словом, ця професія перетинає кілька інтернет-спеціальностей.
Де шукати вакансії?
Інвестуйте у свої потрапити до IT навички, слідкуйте за трендами та будьте готові адаптуватися до нових умов ринку. Такий підхід дозволить не лише заробляти більше, але й стати затребуваним фахівцем у сфері реклами. Також варто не забувати про різні платформи для фрілансерів. Upwork, Fiverr, Freelancehunt — це місця, де можна знайти проєкти як для початківців, так і для досвідчених спеціалістів.
Використання матеріалів сайту можливе лише з дотриманням правил перепублікації. Сайт може містити контент, який не призначений для осіб віком до 16 років. Так, одна міжнародна iGaming-компанія з офісами в Україні вказала у своїй вакансії “досвід управління командою щонайменше 4 осіб”. Вимоги до кандидата Senior Media Buyer включають вимоги до двох попередніх ланок – джунів і міддлів. Тому сеньйор має вміти і трафік з Google Adwords отримувати, і клоаку налаштовувати, і всі маркетингові метрики знати.
Залежно від профілю роботодавця може знадобитися досвід у тій чи іншій вертикалі – нутра, гемблінг, дейтинг тощо. Наявність кейсів навіть у байєра-початківця вітається – як ми вже зазначали раніше, він може мати досвід роботи арбітражником. Арбітражник – це щось на кшталт фрілансера, Вакансія Media Buyer який сам шукає офери і ллє за власний бюджет. Так, тисячі арбітражників працюють у команді, але… Закупник реклами працює в команді завжди.
